Una landing page es una página creada para conseguir una acción concreta. Puede servir para descargar un recurso, apuntarse a una lista de correo, reservar una sesión o comprar un producto.
A diferencia de una web completa, reduce las opciones y guía a la persona hacia un único siguiente paso. Para que funcione, necesita un mensaje claro, una propuesta útil y una estructura fácil de recorrer.
En esta guía veremos cuándo conviene utilizarla, qué elementos debe incluir y cómo conectarla con una secuencia de correos.
Qué es una landing page y cuándo utilizarla
Una landing page, también llamada página de aterrizaje, se utiliza dentro de una campaña con un objetivo concreto.
La persona puede llegar desde un anuncio, una publicación, un correo o un enlace directo. La página debe explicar qué se ofrece, para quién es y qué debe hacer a continuación.
Por ejemplo, puede utilizarse para:
- Descargar una guía.
- Apuntarse a un taller.
- Reservar una llamada.
- Inscribirse en una lista de espera.
- Comprar un producto o servicio concreto.
Una web presenta el negocio y permite consultar distintas páginas, servicios y recursos. Una landing concentra la atención en una sola oferta o campaña.
No sustituye necesariamente a la web. Cumple otra función. Puede formar parte de un lanzamiento, una campaña de anuncios o un sistema de captación.
Ventajas y límites de una landing page
- Reduce distracciones: toda la página apoya la misma acción.
- Adapta el mensaje: puedes preparar una página para una oferta o un público concreto.
- Facilita la medición: permite comprobar visitas, registros y acciones completadas.
- Permite probar cambios: puedes comparar títulos, textos o botones cuando existe suficiente tráfico.
Si quieres captar suscriptores, puedes ofrecer un recurso relacionado con el servicio que vendes. Debe resolver una duda concreta y mostrar de forma realista cómo trabajas.
Algunas opciones son:
- Una guía breve o una lista de comprobación.
- Una clase o demostración.
- Una plantilla que ahorre tiempo.
- Un audio práctico.
- Una lista de espera.
No necesita ser muy largo. Es más importante que sea útil, específico y fácil de consumir.
Ideas para crear un recurso de captación
A lo largo de los años, he aprendido que una landing efectiva debe tener:
- Encabezado claro y atractivo: un título corto, directo y que resuma el beneficio principal.
- Propuesta de valor: explica en pocas palabras por qué tu oferta es única y cómo ayuda a tu cliente ideal.
- Imágenes o vídeos relevantes: el contenido visual refuerza el mensaje y capta la atención.
- Formulario sencillo: pide solo los datos necesarios para no frenar la conversión.
- Llamada a la acción (CTA) visible: un botón destacado que invite a dar el siguiente paso, como “Descargar ahora” o “Reserva tu plaza”.
- Testimonios y pruebas sociales: las opiniones de otros clientes aportan confianza y credibilidad.
Una landing suele funcionar mejor cuando incluye:
- Un título claro: explica qué se ofrece y para quién.
- Una propuesta concreta: muestra el beneficio sin promesas exageradas.
- Información suficiente: responde a las dudas principales.
- Un formulario sencillo: pide solo los datos necesarios.
- Una llamada a la acción visible: indica cuál es el siguiente paso.
- Pruebas de confianza: utiliza testimonios o datos reales cuando estén disponibles.
Elementos que necesita una landing page
Cuando una persona deja su correo, puede recibir una secuencia automática de bienvenida. Esta serie de mensajes presenta el recurso, explica tu propuesta y mantiene el contacto.
Con herramientas como Systeme.io puedes definir cuántos correos se envían, cuándo se envían y qué contiene cada uno. La herramienta automatiza el envío, pero los textos y la estrategia necesitan revisión.
Buenas prácticas
- Explica qué recibirá la persona y con qué frecuencia.
- Entrega el recurso prometido de forma inmediata.
- Escribe correos breves y con una función clara.
- Incluye una forma sencilla de darse de baja.
- Comprueba formularios, enlaces y correos antes de lanzar la campaña.
Cómo conectar la landing con una secuencia de correos
El precio depende de la extensión, el contenido y las funciones que necesite la página. Si ya tienes los textos y las imágenes preparados, una landing sencilla en Systeme.io puede partir de 250 €. Antes de empezar, revisamos juntas qué incluye el proyecto.
Una landing sencilla puede estar lista en una semana si el contenido está preparado. Si hay que trabajar el mensaje, buscar imágenes o configurar varias automatizaciones, necesitaremos algo más de tiempo. Te confirmaré el plazo antes de empezar.
Es una serie de correos que se envían automáticamente después de una acción. Por ejemplo, cuando alguien descarga una guía o se apunta a una lista. Cada correo tiene una función y se envía en el momento que hayas definido.
Sirve para entregar un recurso, dar la bienvenida, explicar mejor tu propuesta y mantener el contacto. Así no tienes que enviar cada mensaje a mano y la persona recibe la información en un orden claro.
No hay una cantidad fija. Una secuencia sencilla suele tener entre 3 y 5 correos. Lo importante es que cada mensaje tenga una función clara. Si un correo no aporta nada, no hace falta incluirlo.
Sí. Puedes cambiar los textos, los enlaces, los tiempos de envío y la llamada a la acción. También puedes adaptar la secuencia según el recurso o el servicio.
No necesitas saber programar. Una vez configurada, podrás editar los correos y revisar los resultados desde Systeme.io. Además, te entrego un videotutorial personalizado para que puedas gestionarlo con autonomía.
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